Introducción a las Emisiones de Alcance 3

¿Qué son las emisiones de alcance 3?

Las emisiones de alcance 3 son aquellas que se producen indirectamente en la cadena de valor de una empresa, fuera de sus operaciones directas. Esto incluye las emisiones de proveedores, el uso de productos vendidos y otras actividades no controladas directamente por la empresa. Estas emisiones son a menudo las más difíciles de cuantificar y gestionar, pero son cruciales para obtener una imagen completa del impacto ambiental de una empresa.

Importancia de medir las emisiones de alcance 3

Medir las emisiones de alcance 3 es vital para una estrategia de sostenibilidad integral. Al incluir estas emisiones en sus cálculos, las empresas pueden identificar áreas de mejora a lo largo de su cadena de suministro, trabajar con proveedores para reducir emisiones y mejorar su reputación de sostenibilidad. En un contexto global donde la presión por la transparencia y la responsabilidad ambiental es cada vez mayor, gestionar las emisiones de alcance 3 se ha convertido en una prioridad.

El Rol de los CANALES DIGITALES en la Medición de Alcance 2 y 3

Cómo los sitios web pueden ayudar en la medición de emisiones

Los sitios web pueden jugar un papel fundamental en la medición de las emisiones de alcance 3 al proporcionar plataformas para el monitoreo y análisis de datos. A través de herramientas de análisis web, las empresas pueden rastrear y reportar datos sobre el comportamiento de los usuarios, el consumo de recursos y otros factores que contribuyen a las emisiones de carbono.

No solo los Sitios Web incurren en emisiones asociadas al alcance 3, veamos un detalle en los servicios de emailing y redes sociales:

Redes Sociales

– Emisiones directas (Alcance 1): Generalmente no aplica, ya que la creación de contenido digital no suele involucrar emisiones directas controladas por la empresa a excepción de las empresas de la industria creativa.

– Emisiones Indirectas de Energía (Alcance 2): La energía consumida por los equipos de cómputo, servidores utilizados para almacenamiento y transmisión de datos, y el uso de energía en las oficinas contribuyen a las emisiones del alcance 2.

– Otras Emisiones Indirectas (Alcance 3): Incluye las emisiones derivadas del uso de plataformas de redes sociales (servidores y data centers), la producción de equipos tecnológicos utilizados por los empleados y el impacto ambiental del contenido consumido por los usuarios.

Email Marketing

– Emisiones directas (Alcance 1): No aplica en la mayoría de los casos.

– Emisiones Indirectas de Energía (Alcance 2): La energía utilizada para el envío de correos electrónicos, el mantenimiento de servidores y la infraestructura de las plataformas de email marketing contribuyen a las emisiones del alcance 2.

– Otras Emisiones Indirectas (Alcance 3): Incluye las emisiones asociadas a la fabricación y el uso de dispositivos para leer los correos electrónicos y la energía consumida por los usuarios finales al acceder al contenido.

Diseño de Sitios Web

– Emisiones directas (Alcance 1): No aplica en la mayoría de los casos.

– Emisiones Indirectas de Energía (Alcance 2): La energía consumida para el desarrollo, mantenimiento y alojamiento del sitio web en servidores contribuye a las emisiones del alcance 2.

– Otras Emisiones Indirectas (Alcance 3): Incluye las emisiones derivadas de la fabricación y el uso de dispositivos por parte de los usuarios para acceder al sitio web y la infraestructura de la red que facilita la transmisión de datos.

En general, los servicios digitales de marketing (creación de contenidos para redes sociales, email marketing y diseño de sitios web) están más relacionados con las emisiones del Alcance 2 y Alcance 3. 

– Alcance 2: se refiere a las emisiones indirectas de energía que se consume para crear los activos de marketing (Post, Paginas Web, Mailings), como electricidad para equipos de cómputo y servidores.

– Alcance 3: cubre una amplia gama de otras emisiones indirectas, incluyendo aquellas asociadas con la cadena de suministro, el uso de servicios de terceros (como plataformas de redes sociales y proveedores de servicios de email marketing), y el uso de productos por parte de los clientes finales.

Entender estas relaciones puede ayudar a quienes lideran el marketing digital de una empresa a identificar áreas para mejorar su sostenibilidad, como utilizar energía renovable, optimizar la eficiencia energética de sus servidores, y seleccionar proveedores que también tengan compromisos con la sostenibilidad.

Herramientas y técnicas de monitoreo y optimización

Existen diversas herramientas que facilitan este proceso. Las plataformas de análisis web avanzadas pueden integrarse con sistemas de gestión de sostenibilidad para ofrecer un monitoreo continuo. Además, las técnicas de optimización SEO no solo mejoran la visibilidad del sitio, sino que también pueden incluir prácticas sostenibles, como la reducción del consumo de energía del servidor y la optimización de contenidos para reducir la carga de datos.

Desafíos en la Medición de Alcance 3

Complejidades y costos asociados

Uno de los mayores desafíos en la medición de las emisiones de alcance 3 es su complejidad. A diferencia de las emisiones directas (alcance 1) y las indirectas por consumo de energía (alcance 2), las emisiones de alcance 3 requieren una auditoría profunda de toda la cadena de suministro. En Chile, por ejemplo, esto puede ser particularmente complicado debido a la necesidad de indagar en las prácticas de proveedores que a menudo no están obligados a reportar sus emisiones.

Como agencia de marketing sostenible, hemos encontrado que esta tarea es altamente compleja. Ayudamos a nuestros clientes a identificar y medir el alcance 3, lo que les ayuda a avanzar en el camino de la sostenibilidad midiendo un alcance que normalmente es difícil de alcanzar. Esta medición significa indagar o de alguna forma controlar y auditar cada uno de sus proveedores, lo que cada vez más se está haciendo, pero debido a los costos altos de este trabajo, se hace difícil.

Servicios de Agencias de Marketing Sostenible

Monitoreo y medición de sitios web

El  marketing sostenible juega un rol crucial en ayudar a las empresas a medir y optimizar sus sitios web en términos de sostenibilidad. Este proceso no solo implica la optimización técnica del sitio, sino también la mejora de los contenidos para asegurar que reflejen prácticas sostenibles y fomenten una mayor conciencia ambiental entre los usuarios.

Optimización estratégica para sostenibilidad

La optimización estratégica va más allá de la mejora del rendimiento del sitio web. Incluye el desarrollo de contenidos que educan a los consumidores sobre la sostenibilidad y la integración de métricas de sostenibilidad en los informes de desempeño del sitio web. Esto no solo mejora la imagen de la marca, sino que también proporciona a los clientes las métricas necesarias para poder entregar informes de sostenibilidad sobre el alcance 3 de sus bienes y servicios recibidos.

Nosotros no solo medimos y optimizamos los sitios web en términos técnicos y estratégicos, mejorando el contenido que el consumidor y el ciudadano final va a obtener de la marca, sino que además proveemos a nuestros clientes de las métricas necesarias para poder entregar informes de sostenibilidad sobre el alcance 3.

Beneficios de una Buena Gestión del Alcance 3

Reducción de emisiones y cumplimiento de objetivos de sostenibilidad

Una gestión efectiva de las emisiones de alcance 3 puede llevar a una significativa reducción de emisiones a lo largo de toda la cadena de suministro. Esto ayuda a las empresas a cumplir con sus objetivos de sostenibilidad y a mejorar su rendimiento ambiental general.

Mejoras en la reputación y confianza del consumidor

Las empresas que demuestran un compromiso claro con la gestión de sus emisiones de alcance 3 pueden beneficiarse de una mejora en su reputación y en la confianza del consumidor. Los consumidores están cada vez más informados y preocupados por el impacto ambiental de sus compras, y prefieren marcas que demuestran una responsabilidad ambiental genuina.

Conclusión

La importancia de una gestión integral y sostenible

La gestión de las emisiones de alcance 3 es una parte crucial de cualquier estrategia de sostenibilidad integral. Aunque puede ser desafiante y costosa, ofrece beneficios significativos tanto para el medio ambiente como para la reputación de la empresa. 

Futuro de la medición de alcance 3 en el marketing digital

A medida que la tecnología avanza, esperamos ver más herramientas y métodos innovadores para medir y gestionar las emisiones de alcance 3. El marketing sostenible continuará desempeñando un papel vital en este proceso, ayudando a las empresas a navegar estos desafíos y a aprovechar las oportunidades para una mayor sostenibilidad.

En el caso de Chile, la medición de alcance 3 es altamente compleja, porque significa indagar o de alguna forma controlar y auditar cada uno de sus proveedores, que cada vez más se está haciendo, pero alineado a los costos altos de este trabajo, se hace difícil.

En GrowBetter, como agencia consultora de marketing digital sostenible, no solo mide y optimiza los sitios web en términos técnicos y estratégicos, mejorando el contenido que el consumidor y el ciudadano final va a obtener de esta marca, sino que además proveemos a nuestros clientes las estrategias de contenido y métricas necesarias para complementar los informes de sostenibilidad sobre el alcance 3.