Al igual que sucede con las empresas convencionales, las organizaciones que buscan el Triple Impacto requieren posicionarse correctamente en los motores de búsqueda. Para lograrlo, deben poner en práctica estrategias SEO para marcas sostenibles.
Los consumidores, cada vez más conscientes y comprometidos con los temas ambientales, muestran una clara preferencia por las empresas que adoptan enfoques sostenibles. Sin embargo, con la proliferación de marcas comprometidas con el medioambiente, surge la necesidad de impulsar el crecimiento de los negocios con acciones más efectivas.
En este contexto, el SEO (Search Engine Optimization u optimización para motores de búsqueda) emerge como un factor esencial para dar mayor visibilidad y posicionamiento de las marcas sostenibles.
Para alcanzar y mantener los primeros lugares en los motores de búsqueda, se requiere más que simples tácticas efímeras. Es importante realizar un trabajo constante y dedicado, centralizado en garantizar la perdurabilidad y efectividad a largo plazo del contenido.
Esto generará más tráfico orgánico y hará que la marca sostenible llegue mejor al público objetivo. Según un estudio de McKinsey, el 32% de los compradores de Estados Unidos y Europa y aproximadamente el 65% de los clientes de Asia buscan términos como «moda sostenible».
Por su parte, las búsquedas en línea de bienes sostenibles a nivel mundial ha tenido un aumento del 71% de acuerdo con The Economist Intelligence Unit, citado por Business News Daily. En tanto que el 66% de todos los encuestados por Mckinsey & Company y el 75% de los millennials dijeron considerar la sostenibilidad cuando realizan una compra.
Datos como estos, evidencian la necesidad de implementar estrategias SEO para marcas sostenibles. Primero, porque contribuirán al posicionamiento de la organización y, segundo, porque es una demanda de los usuarios.
Razones para implementar estrategias SEO en marcas sostenibles
Siguiendo la definición de Hubspot, “SEO es el conjunto de prácticas de marketing que se realizan para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Estos esfuerzos permiten que haya un mayor tráfico de visitantes, lo que aumenta las conversiones y potenciales clientes de la empresa”.
Los motores de búsqueda, por su parte, son sistemas informáticos que recopilan toda la información que está almacenada en servidores web. Cuando un usuario introduce una palabra clave o “keyword”, este la analiza y arroja como resultado los datos disponibles en forma de enlaces que se ajustan a la realidad de la búsqueda.
Los más utilizados son: Google, Safari, Bing y Yahoo! Sin embargo, existen otros que también son importantes como Ask, Internet Archive y Ecosia.
Hacer que el contenido de tu marca aparezca se posicione y aparezca entre los primeros lugares de dichos motores es esencial, sobre todo tomando en cuenta que en la actualidad, la sostenibilidad es uno de los espacios en donde casi todas las empresas, independientemente del rubro, quieren estar.
Algunas razones para implementar una estrategia SEO son las siguientes:
Mayor visibilidad en línea
Si las estrategias SEO se ejecuta de manera correcta, se convierte en una herramienta valiosa para las empresas que están comprometidas con el medioambiente, impulsando su aparición en los primeros lugares de los resultados de los motores de búsqueda.
Al enfocarse en palabras clave y optimizar el contenido del sitio web con un enfoque hacia la sostenibilidad, dichas marcas tienen mayores posibilidades de atraer tráfico orgánico de usuarios o compradores que verdaderamente están interesados en servicios o productos ecológicos.
Cuando las marcas sostenibles obtienen mayor visibilidad en línea, el sitio web se vuelve más fácil de descubrir por clientes potenciales que, de otra manera, difícilmente hubiesen llegado hasta la url.
Según un informe de la plataforma BrightEdge, los consumidores utilizan los motores de búsqueda un 20% más año tras año, lo que refuerza la importancia de ganar visibilidad y salir en los primeros lugares de las búsquedas orgánicas, principal fuente de tráfico de acuerdo con Hubspot.
El SEO genera confianza, transparencia y credibilidad en las marcas sostenibles
Además de contribuir a aumentar el tráfico, generar más conversiones y potenciar la visibilidad del sitio web, un SEO con enfoque ecológico impacta significativamente en la confianza, transparencia y credibilidad de la marca.
Es importante tener en consideración que un sitio web optimizado, que satisface las consultas de búsquedas de los usuarios, y los motores de búsqueda lo toman en cuenta, tiende a volverse relevante para la comunidad.
Cuando esto sucede, se genera mayor confianza y credibilidad, pues los clientes acuden a dicho sitio como primera opción, utilizándolo para buscar respuestas pertinentes y de calidad a través de contenido valioso.
Al compartir conocimientos, ideas y experiencia, se posiciona como una autoridad en la materia, generando confianza entre los usuarios.
Según First Page Sage, ocupar la primera posición en la primera página de Google se traduce en una tasa de clics orgánicos del 39,8%, mientras que más de dos tercios (68,7%) de todos los clics van a los tres primeros resultados de búsqueda orgánicos.
Alcance de la audiencia objetivo y participación del cliente
Las empresas sostenibles que aplican estrategias SEO pueden establecer una conexión eficaz con su público objetivo. Esto, ya que al optimizar el sitio web e incluir palabras claves y términos de búsquedas que son relevantes, son capaces de llegar a un grupo de usuarios determinados.
Lograr conectar con las audiencias es esencial. Sobre todo porque los consumidores actuales buscan invertir en marcas con las que se sientan identificados y puedan interactuar, obtener algún tipo de beneficio y compartir valores, en este caso, la sostenibilidad.
En este sentido, Semrush sostiene que la búsqueda orgánica y el tráfico de referencia son las fuentes más grandes y efectivas de retorno de la inversión en marketing para las marcas cuando están enfocadas en satisfacer las necesidades de la audiencia objetivo.
