Algo tan bueno como los objetivos de desarrollo sostenible (ODS), no puede sino estar en la mira de las empresas con propósito. Por lo tanto, el compromiso con ellos debe ser parte de la estrategia de inbound marketing que lleve a cabo el equipo.
¿Por qué los ODS?
Herederos de los Objetivos de desarrollo del milenio, que fueron asumidos por los 189 países miembros de la ONU entre el año 2000 y 2015, los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ODS, fueron ahora acordados por los 193 países que en la actualidad integran las Naciones Unidas.
Lo sabemos hace tiempo. Le hemos hecho daño al planeta y nos hemos dedicado a sumir a millones de seres humanos en la pobreza y al no progreso, mientras que algunos grupos mundiales avanzan como caballos de carrera (no por lo rápido, sino por las carrilleras y anteojeras que no les permiten mirar para el lado para no desconcentrarse). Y no solo eso. El progreso también ha traído consigo aumentar las desigualdades y la marginación de grupos de su lugar en la sociedad, de los cuales, por ejemplo las mujeres, ya nos cansamos.
Entonces los ODS, pretenden visibilizar e intencionar un compromiso mundial frente a 5 elementos fundamentales:
- Personas: No dejar a nadie atrás. Dignidad de igualdad de todas las personas en un medio ambiente saludable
- Planeta: Colocar la protección del planeta en el centro
- Prosperidad: Transformar las economías para disfrutar de una vida próspera y plena en armonía con la naturaleza
- Paz: Propiciar sociedades pacíficas
- Alianzas: Crear una alianza mundial entre los diferentes actores
Estos 5 temas, se traducen en 17 objetivos de desarrollo sostenible que comenzaron a trabajarse el año 2015 y que forman la agenda 2030. Cada uno de estos 17 objetivos cuenta con entre 10 y 20 metas concretas que serán las que medirán el avance, logro o fracaso de los objetivos para el 2030.
¿Cómo ponemos el inbound marketing al servicio de los ODS?
Lo primero es asumir los ODS en nuestra cultura inbound.
Básico. Si no tengo la convicción, ni creo en lo personal en la legitimidad e importancia para la humanidad de cada uno de los 17 ODS, no podemos comenzar a hablar… ni menos tendremos algo que comunicar o considerar en nuestra estrategia inbound.
Por lo tanto, lo primero es aprehender (con h) los ODS. Cuáles me hacen sentido, cuáles puedo incorporar en mi mundo inmediato. Cuáles puedo aplicar en mi trabajo actual y en el equipo en el que trabajo. De ahí todo vendrá por añadidura.
Cuando la Asamblea general de la ONU plantea la agenda 2030, no está pensando en que solo los líderes de esos 193 países son los responsables de conseguir las metas propuestas.
De los líderes, la responsabilidad baja al aparato público, sector privado y estatal, instituciones todas, sociedad civil, comunidades y de ahí llega al tú y yo. Así es… porque si no pensamos en lo pequeño, no llegaremos a incorporar la necesidad urgente de lo que nos plantean los ODS en la vida del planeta y la humanidad toda.
Somos todos responsables. Y de ahí que las organizaciones con propósito que trabajan con el inbound deben considerar uno de los principales fundamentos de la metodología: la cultura.
Y es en esa cultura donde las empresas que se quieran sumar, deben incorporar los ODS, pues la cultura es el ADN de la organización, y si llevamos los ODS al ADN de los colaboradores, tenemos un tremendo paso adelantado a la hora de construir nuestra estrategia, y poner el inbound marketing al servicio de los ODS.
Busca los Objetivos de desarrollo sustentable que quieras llevar adelante, y compártelo con tus compañeras y compañeros de trabajo. Tomar una o varias banderas de estos 17 ODS, nos pone en sintonía con un trabajo que no podemos posponer: que otro mundo sea posible.
