Que ¿cuál es la importancia de las empresas B, en medio de una crisis global? Hoy es un tiempo privilegiado para comprenderlo. Esa frase tan repetida en pandemia: «Estamos juntos en esto», podría ser un excelente resumen para entender el sistema B.
En fácil: el sistema B, consiste en ponerle nombre y estructura a esa utopía de «un mundo mejor», es decir, que existan empresas que sean capaces de no tener como fin último la ganancia a toda costa que justifique medio cualquiera. Entonces, lo que buscan las empresas B es una INTERDEPENDENCIA. Nada de lo que hagamos puede postergar el bienestar social, medioambiental y económico de quienes participan o se afectan del quehacer de las empresas.
Nuevamente: Estamos juntos en esto. De la misma forma que la pandemia no se puede manejar si no se comprende en lo profundo, que si yo me cuido, te cuido a ti, y a mi comunidad. Si todos trabajamos para cuidar este triple impacto de lo económico, lo social y el cuidado por el medioambiente, todos ganamos. Ya no es el fin último de la empresa los número azules y las ganancias. (¡¿Qué?!, ¡se volvieron locos!). Es cuidar estas 3 cosas mencionadas lo que nos hará «mejor empresa para el mundo, y no la mejor empresa del mundo», según postulan los líderes del sistema B.
Empresas B en momentos de crisis global: ¿Humanizar el capitalismo?
No tengo idea. No soy economista ni socióloga. Pero podríamos imaginar que si estuviéramos juntos en este esfuerzo por no olvidar a las personas que trabajan, la comunidad a la que afectamos y el impacto que produce nuestra oferta, otro mundo sería posible.
Edelman es una compañía global que cada año realiza un estudio sobre confianza. El de enero de 2020 tuvo su upgrade en abril, porque el mundo había cambiado «levemente». En ese estudio, realizado a 13.200 personas en 11 mercados (ver resultados), lo interesante es que «más de dos tercios de los encuestados (67 %), quieren que se priorice salvar vidas por encima de mantener los empleos, y 75 % opina que los CEO deben planear meticulosamente su regreso a las operaciones, aunque esto signifique esperar más tiempo».
Y luego continúa: «Por encima de todo, los CEO deben demostrarle al público y a los trabajadores su liderazgo y probar que su empresa está lista para cumplir con las expectativas de un nuevo capitalismo. Para ello, las empresas deben compensar la pérdida de trabajo provocada por la automatización mediante capacitaciones y entrenamientos; poner precios razonables para combatir la desigualdad y el desempleo; hacer que sus cadenas de suministro sean sustentables e incluyentes con los pequeños negocios; y, finalmente, deben ser una fuente de información fáctica e imparcial para sus empleados y sus comunidades».
Términos que no estamos acostumbrados a escuchar cuando de mercados y capitalismo se trata…
Y el remate: «Más de dos tercios de los encuestados creen que la pandemia dará pie a innovaciones y mejoras a la manera en la que trabajamos, vivimos y convivimos. Todo depende de que las instituciones —gobierno, empresas, medios y ONG— cumplan las expectativas y construyan un sistema más resiliente para el futuro».
(Ojo ahí: «sistema más resiliente») Es imperioso poder comunicar esto. Mostrar al mundo y a las empresas que existen iniciativas que, previas a la pandemia, ya hablaban de comunidades, sustentabilidad y responsabilidad con la comunidad por sobre los números, y ¡qué mejor aún! el paso de los años ha demostrado que son empresas sostenibles en el tiempo y exitosas además.
GrowBetter.Agency, cree en el marketing que está al servicio de los clientes, entendiéndolos como seres humanos con necesidades, búsquedas y emociones, por eso, GrowBetter es una agencia de Inbound Marketing cuyo sello es el trabajo hecho a medida y con un alto valor por la responsabilidad social, medioambiental y cultural. Uno de sus principales objetivos es apoyar el crecimiento sostenible de proyectos que tengan como fin principal un triple impacto. Por eso es que nacimos siendo B, primero B Pendiente y desde febrero del 2022 contamos con nuestra Certificación B.
«El mundo está cambiando, y cambiará más…», cantaba el grupo uruguayo Los Iracundos, en la mitad de la década del 60. Sí, claro, cambiaba. Pero poco sabían de lo que se nos venía.
