La crisis ambiental, así como el cambio climático en el mundo, es una realidad. Las consecuencias son cada vez más graves y tienen un efecto directo sobre los ecosistemas, la modificación del clima y hasta la propia actividad humana.
Ante esto, se hace necesario el aporte de todos los actores de la sociedad, tanto públicos como privados, para poder revertir esta situación y lograr incrementar los años de vida del planeta que habitamos.
Desde los gobiernos hasta las empresas y la responsabilidad individual, es esencial la creación de planes y acciones en pro del medioambiente.
<< ¿Sabes qué es el Triple Impacto? Te contamos más en este artículo >>
Algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible propuestos por la ONU buscan afrontar los desafíos climáticos y ambientales actuales. Entre ellos destacan:
- Agua limpia y saneamiento
- Energía asequible y no contaminante
- Ciudades y comunidades sostenibles
- Producción y consumo responsables
- Acción por el clima
- Vida submarina
La lucha por la preservación del medioambiente ha pasado de ser una utopía a una prioridad global.
Empresas responsables, mejores condiciones ambientales
La responsabilidad ambiental implica que corporaciones, instituciones y personas sean conscientes del impacto de su actividad en el medioambiente y tomen acciones para mitigar o revertir el daño causado. Como explica la Universidad Andrés Bello:
«Preocuparse de la selección de materias primas, la manera en que los proveedores las trabajan, el tipo de energía que usa, el agua que se gasta en su elaboración… todo ello puede aportar al entorno y también al prestigio de la compañía.»
Las acciones en pro del medioambiente se han convertido en un diferenciador clave para las empresas, impactando positivamente su reputación y ventas.
Por ejemplo, según una encuesta de IBM, el 80% de los consumidores considera la sostenibilidad importante y el 60% está dispuesto a cambiar sus hábitos de compra para reducir su impacto ambiental.
En Chile, varias empresas están implementando prácticas ecológicas y surgen startups chilenas con productos sostenibles. Además, el Premio Sustenta 2021 destacó la participación de PYMEs en esta tendencia.
¿Y el Inbound Marketing, qué papel juega?
El marketing ambiental busca no solo vender productos, sino también educar a los consumidores sobre sus beneficios ecológicos. A su vez, el marketing sostenible impulsa a las empresas a adoptar prácticas sustentables basadas en las «R» de la sostenibilidad: reducción, reciclaje, reutilización y reparación.
El Inbound Marketing es clave para masificar la comunicación sobre sostenibilidad, educar a los consumidores y fomentar hábitos de consumo responsables.
Un gran ejemplo es Patagonia, empresa que prioriza la sustentabilidad en su modelo de negocio. Ellos afirman:
«Sabemos que nuestra actividad comercial, desde iluminar tiendas hasta teñir camisas, es parte del problema. Trabajamos constantemente para cambiar nuestras prácticas y compartir lo que hemos aprendido. Pero reconocemos que esto no es suficiente. Buscamos no solo causar menos impactos negativos, sino aumentar los positivos.»
¿Tu empresa aún no toma medidas? Recuerda que enseñar a cuidar el medioambiente es enseñar a valorar la vida.
